Mercadotecnia – Garnica y Maubert

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Descripción

En esta primera edición hemos incorporado no sólo los conceptos fundamentales del marketing, tam­bién la manera en la que los llevan a cabo las organizaciones exitosas; principalmente, incluimos la manera en que el lector —estudiante, empresario o estudioso de esta disciplina— interesado en los fundamentos de marketing puede llevar a cabo planes estratégicos, desarrollo de nuevos productos o la ejecución y la evaluación de planes comerciales anuales, la administración del ciclo de vida del producto, así como el diseño de estrategias y mezclas promocionales, llevar a cabo una estrategia de fijación de precios, realizar una estrategia de plaza que sea rentable para todos los participantes en la cadena de distribución, identificar las necesidades de información y la forma de obtenerla para tomar decisiones en marketing, llevar a cabo mediciones del mercado para identificar segmentos, medirlos y evaluar su rentabilidad.

Contenido:

Parte uno: Naturaleza, administración y ambiente del marketing
Capítulo 1. Fundamentos del marketing
Capítulo 2. Dirección del marketing
Capítulo 3. Sistema de información del marketing (SIM)
Parle dos: Identificación y selección de mercados
Capítulo 4. Estructura de mercados
Capítulo 5. Comportamiento del consumidor
Parte tres: Mezcla de marketing
Capítulo 6. Estrategia de producto
Capítulo 7. Estrategia de distribución
Capítulo 8. Estrategia de promoción
Capítulo 9. Estrategias de precio
Parte cuatro: Plantación y control de marketing
Capítulo 10. Planeación en marketing
Capítulo 11. Medición y evaluación del marketing
Apéndice A. Taller de análisis financiero de la función de marketing
Apéndice B. Taller de legislación para la protección del consumidor en países seleccionados de América Latina

Información Técnica

Comprimido: Rar
Formato: PDF
Peso: 71.69 Mb
Servidores :   Mega – 1Fchier – Ul – Userscloud
Idioma: Español
Autor (s): Garnica y Maubert.

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